網站建設的根本，是傳達信息。無論是展示產品內容，還是樹立品牌形象，全都是一種信息的表達。所以建設網站時不能本末倒置，一定要堅持實用性。然而也不能忽視網站的美術設計，在網站建設的整個過程中，設計師都有極為重要的作用。

有些人設計網站，會認為美術方面的設計只是輔助，會將美術設計師排在設計隊伍之末。比方說很多做網站的，會將網站的大體框架弄好之后，再讓設計師加入。事實上一個真正優秀的網站，在剛剛開始建設時，設計師就需要參與其中。從與客戶交談，到實地考察客戶產品，再到對競爭對手的分析，與潛在用戶的溝通等等，所有這些工作，設計師都不能旁觀。親身參與，才會對網站的整體脈絡把握清楚，也才能為網站匹配最合宜的外觀設計。

網站的美觀很重要，實用性方面更加重要。在建設網站時，設計者們需要多一些先進理念，不能墨守成規。傳統的網站表達方式，用戶只能被動地接受一些信息，往往難以深入。可以在網站中多一些交互方面的設計，讓用戶充分了解產品的方方面面。了解得越透徹，就越有可能促成交易。

網站在建設之初，首先需要明確建設網站的目的，沒有目的，建站就沒有針對性，無論是結構還是內容，都會非常松散，價值無從談起。網站建設的目的不能過多，一旦過多，就會失去重點。就好像猴子下山一樣，什么都想要，結果丟了玉米，丟了西瓜，什么都得不到。建站的目的最多不能超過三個，不能太貪。如果有其他的想法，完全可以在網站成熟之后再作調整。

如果是建站公司接單，那么一定要對客戶公司的產品有足夠詳細的了解。特別是那些剛上市的新產品，用戶對該產品不熟悉，公司建站的主要目的，就是將產品的特性表達出來，爭取讓用戶接受。而要做到這一點，建站人員就必須跟公司的技術人員多溝通，在詳細了解產品的同時，將產品的特性與用戶的需求結合起來。建站時以該結合點為準則，如此網站的價值才能體現出來。

網站建設一方面要注重實用性，要體現價值。另一方面，在外觀上也需要用心。有一些網站過于追求美觀，整個網站顯得花里花哨，這是不對的，既拖慢了網站的速度，又湮沒了要表達的信息。相反的例子，有的網站過于注重實用性，對外觀絲毫不注重，這樣的網站盡管內容豐富，卻不會有太大的吸引力，一定要兩者并重才可。

一般來說，只要網站加載的文件不太多，就能很快打開。即使速度比其他網站稍慢，只要內容優秀，用戶基本不會在意。對于新網站，不用擔心給網站添加廣告。廣告投放很慢，得不償失。

網站的結構要足夠簡單，用戶沒有太多的時間去尋找信息。他們最希望第一時間看到自己想看的信息，一目了然的感覺。所以網站不要故弄玄虛，內容結構不要超過兩層，導航設計要清晰，方便用戶點擊。

單一網站對用戶的吸引力有限。為了留住更多的人，一定要注意外鏈的建設。通過外鏈，可以擴大我們的品牌知名度。外鏈一定要找權重高的網站。

另外，外鏈的添加一定要有規律，不能心血來潮。一下子加了很多外鏈，然后發現有些外鏈不合適，然后一下子減了很多。這種操作是搜索引擎最惡心的，必須杜絕。

在做具體優化工作時，要慎重選擇關鍵詞。在選擇關鍵詞時，不僅要看主關鍵詞，還要注意用戶在點擊該關鍵詞時是否搜索到了其他衍生品。這些衍生品都是長尾關鍵詞。長尾關鍵詞的流量不大，但針對性最強。它可以有效提高網站的收入轉化率，所以我們應該對它的重要性給予足夠的重視。